CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在京举行
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CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在京举行

发布时间:2018-08-14 08:14:20

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  2018年6月14日至7月15日,历时31天,2018年俄罗斯世界杯64场赛事场场精彩。本届世界杯期间,“我是梅西,我不是天生要强”等令人耳熟能详的广告语成为大众在热议球赛之余津津乐道的话题。这些围绕世界杯的热门线年俄罗斯世界杯成为最为精彩的一届世界杯赛事。我们不难发现,这也是媒介融合最为成功、年轻受众重归电视媒体的一届世界杯,更是一场众多品牌与用户深度互动的世界杯。

  7月19日,“放声世界 激情传播——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会”在北京举行,众多世界杯权威媒体方和赞助商品牌齐聚一堂,发布权威数据,交流中国品牌在全球最具价值的实践经验。

  现场,CCTV-5主持人张斌带来世界杯《豪门盛宴》的诸多世界杯幕后故事,以及在节目中与众多赞助品牌的互动经历。中央电视台2018世界杯转播顶级合作伙伴蒙牛、vivo,赛事赞助商贝壳、转转等出席活动并作案例交流。

  “与上届不同,今年央视开创了合作新生态模式,采取了以央视主导,咪咕视频,优酷网进行合作的方式,形成世界杯直播多平台覆盖,事实上这种新的合作生态下,视频平台的传播进一步拓宽了央视内部的传播渠道,这对于央视传播声量是一个很好的放大。”中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在致辞中表示,在俄罗斯世界杯的赞助商中,中国企业从四年前的一家增长到了七家,几乎占了世界杯赞助的半壁江山,创下了本土企业赞助世界杯的历史新高,从这个侧面反映出了中国国家的实力的提升,同时中国企业在国际化战略推进中,更侧重于品牌在国际上的传播,借助世界杯这种顶级体育打赛展开的体育营销,是中国企业展开国际化和推动品牌升级的有效手段,甚至是一条快通道。

  “除决赛收视率达到8.48%外,TOP10赛事收视率都超越了5%,观众人均收视时长达到256分钟,相当于平均每个观众看了近3场比赛。”CTR市场研究总经理助理、媒介智讯总经理、媒体融合研究院执行副院长赵梅在主题发言中全面回顾了央视在本届世界杯的良好收视表现。

  下一个四年赛事周期已经开启,中国品牌面向2022卡塔尔世界杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会的全球赞助营销科学布局也已经迫在眉睫,值得期待。

  到2020年,逐步在全市建立起布局合理、层次分明、特色浓郁、多业融合、遍布京城的实体书店发展新格局,为广大读者提供更加舒适、智能的阅读空间。



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